Shopping groceries family

Het koopgedrag van de Brusselse huishoudens onder de loep genomen

1819.brussels

Aan de hand van een uitgebreide enquête eind 2017, heeft hub.brussels het koopgedrag in de Brusselse detailhandel bestudeerd. Deze enquête maakte het voor een deel mogelijk om de verschillen in het gedrag van huishoudens te beoordelen naargelang hun soort aankopen en anderzijds om de winkelgebieden te rangschikken volgens hun aantrekkelijkheid.

In het kader van de opstelling van het commercieel ontwikkelingsschema van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest, heeft hub.brussels in samenwerking met perspective.brussels en de ’Université libre de Bruxelles een studie uitgevoerd om de situatie en evolutie van de Brusselse handel in kaart te brengen.

Tot nog toe zijn er al drie analyses gepubliceerd:

Uit de 4e analyse, die het koopgedrag van de Brusselse huishoudens bestudeert, komen enkele belangrijke cijfers naar voren:

Het gemiddelde winkelmandje is voornamelijk gevuld met alledaagse consumptiegoederen

Het Brussels Hoofdstedelijk Gewest telt bijna 542.000 huishoudens op haar grondgebied. De gemiddelde jaarlijkse uitgave van een Brussels huishouden in de handel wordt op € 9.200 geraamd. Zo wordt jaarlijks bijna 5,5 miljard euro door Brusselaars uitgegeven in de detailhandel, waarvan meer dan de helft wordt besteed aan de aankoop van dagdageljkse consumptiegoederen (voedingsproducten, onderhoudsproducten, geneesmiddelen enz.).

Zoeken naar nabijheid voor courante aankopen

Om hun boodschappen voor basisbehoeften te doen geven de Brusselse huishoudens de voorkeur aan plaatsen in de buurt en korte afstanden, met name wegens de goede ruimtelijke dekking van een aanbod met betrekking tot deze aankopen. Dit leidt tot een verdeling van de uitgaven van de Brusselaars over een groot aantal handelskernen (61,3 %) maar ook in meer afgelegen gemeenten (31,2 %). Het resterende deel van de uitgaven, buiten het Gewest, blijft zeer beperkt (7,5 %).

Een concentratie van lichte semi-alledaagse aankopen

Voor kleding, culturele en vrijetijdsartikelen geven Brusselaars de voorkeur aan plaatsen met een groot aanbod. Met bijna 700 verkooppunten die gespecialiseerd zijn in dit soort aanbiedingen is het stadscentrum logischerwijs de eerste bestemming voor huishoudens en trekt het meer dan een kwart van de uitgaven van het gewestelijk grondgebied aan. Op de tweede plaats komen de bovenstad, het Woluwe Shopping Center en Westland Shopping. Vooral online shoppen, met een marktaandeel van 6 %, is voor de Brusselaars de 4e “bestemming” voor deze aankopen geworden. De vijf bovengenoemde winkellocaties zijn samen goed voor 56,6 % van de Brusselse uitgaven.

Een grotere vlucht van de koopkracht voor zware semi-alledaagse aankopen

De Brusselse uitgaven voor meubilair, huishoudelijke apparaten en doe-het-zelf zijn gespreid over de gebieden waar de grote gespecialiseerde detailhandelaren zijn gevestigd. Ikea wordt door meer dan een derde van de respondenten genoemd, waardoor de twee commerciële zones die een verkooppunt van dit netwerk bevatten (Anderlecht en Zaventem) respectievelijk op de 1e en 3e plaats in de rangschikking staan. Naast Zaventem zijn er in Drogenbos, Kraainem of Sint-Pieters-Leeuw ook enkele gespecialiseerde merken te vinden die aantrekkelijk genoeg zijn om een groot deel van de Brusselaars aan te trekken. Het resultaat is een groter verlies van koopkracht voor zware semi-alledaagse aankopen (25,5 %) dan voor de twee andere onderzochte aankopen.

Meer weten?

Het volledige artikel, samen met de uitgebreide studie kan je hier lezen

Bron: Juan Vazquez Parras, hub.brussels

Blijf up-to-date

Het ondernemerslandschap staat niet stil. Wil je niets missen? Sluit je aan bij 25.000 abonnees en ontvang elke twee weken gratis leerrijke inhoudsartikels, concrete tips, boeiende ondernemersportretten, actuele nieuwtjes en een overzicht van nuttige workshops en netwerkactiviteiten in Brussel in je mailbox.